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L'intérêt de proposer un site dans les annuaires : L'éternel débat.

Amateurs comme professionnels se sont tous posés au moins une fois la question de la pertinence des annuaires dans leur démarche SEO. La question est vieille comme le Web et la réponse, différente pour chaque intervenant, évolue d'années en années...
Le raisonnement pourrait-être posé comme cela : La soumission de sites Internet dans les annuaires peut-elle influencer positivement le référencement ?

Qu'attendre d'une présence dans des annuaires ?



Avant, l'algorithme de Google était simpleAvant, l'algorithme de Google était simpleEn règle générale les annuaires ne sont pas reconnus, sauf rares exceptions, pour engendrer un grand nombre de visites. C'est un point de passage entre le moteur de recherche et le site référencé.

En faisant une métaphore, disons "qu'ils sont (les annuaires) comme des cartes permettant aux voyageurs (moteurs de recherche en 1er lieu et l'internaute en 2nd) de trouver un accès (un site) à travers le Web."

Ainsi, l'annuaire engendre plus facilement un transfert de popularité qu'un transfert de visites.
En schématisant et en prenant comme postulat de départ le référencement d’un nouveau site, disons qu’il existe deux types d’effets : Positifs et négatifs.

Effets positifs:

Permettre aux moteurs de recherche de trouver le site référencé est sans doute l'élément le plus probant d'une soumissions aux annuaires. Le partage de popularité (conditionné à certains facteurs) permet de bénéficier du "critère de confiance" que le moteur porte à l'annuaire choisi. (Informations sur l'image)
Dans certains cas, rares, un accroissement du nombre de visiteurs est possible quoi que généralement minime. Multiplier une présence dans de bons annuaires permet donc de faire connaître le site référencé et de s'octroyer une première base de visiteurs.

Effet négatif:

Lors de la constitution d'un site, sa popularité est de zéro (inconnu du public et des moteurs). Communiquer par le biais d'annuaires risque dans un premier temps de transférer du trafic "moteur" uniquement vers l'annuaire.

Une soumission massive trop rapide et mal ciblée peut même dans certains cas être néfaste au référencement et entraîner des pénalités (l’effet sandbox).

La soumission de site : Quels annuaires sélectionner ?

De la réponse à cette question dépendra en partie la réponse à notre problématique. En effet, est considéré comme annuaire tout site proposant de lister et d'organiser un nombre plus ou moins important de sites. Partant de ce postulat, le nombre d'annuaires disponibles sur le Web est conséquent. A titre indicatif, le moteur Google renvoi 56 millions de réponses sur la requête "annuaire". Si ce chiffre ne représente pas le nombre d'annuaires effectifs, il donne une bonne idée sur la quantité d'acteurs disponibles.

Critères principaux de sélection :

Pour bien comprendre les critères de sélection, une connaissance de base du référencement est nécessaire. Il est possible de consulter de nombreux blogs (ex: Abondance) sur le sujet et quelques forums comme WRI.

Sélection d'annuaires "pertinents": outils et bonnes pratiques
  1. Une connaissance de base du référencement est nécessaire.
  2. Les annuaires d'annuaires peuvent contribuer à une bonne pré-sélection.
  3. Les annuaires incontournables peuvent se retrouver facilement sur Google en tapant le mot clé "annuaire" ou en cherchant des listes faites par certains webmasters
  4. Une simple requête sur Google avec les mots clés "annuaire" + "thématique" peut contribuer à lister les annuaires pertinent.
  5. Des facteurs analytics externes (outils SEO) peuvent aider à la sélection (PR, Alexa Rank, Compete, Indice Yoovi, MozRank...)

Critères secondaires :

D'autres facteurs peuvent intervenir dans le choix de tel ou tel annuaire à intégrer.
  1. L'absence de liens retours obligatoires
  2. Un bon ranking interne
  3. Une politique éditorial/modération claire
  4. La spécialisation de l'annuaire dans un ou plusieurs domaines thématiques (choix de mots clés)
  5. La disponibilité du webmaster
La liste ainsi constituée permet d'obtenir un panel réduit mais pertinent d'annuaires où se positionner en priorité.

Conclusion :

Au centre des débats à chaque occasion (mise à jour du PR, création d'un nouvel annuaire, sujet dans un forum...), l'intérêt de proposer un site dans les annuaires est soumis à caution. Inutile pour certain, néfaste pour d'autres, les annuaires restent quoi qu'on en dise des acteurs indispensables pour faire connaître un site dès son lancement.

L'important réside dans la méthodologie employée :
  1. Pour se confectionner une liste de qualité
  2. Pour répartir la soumission dans le temps
  3. Pour créer des descriptions uniques pour éviter le duplicate content
L'un des facteurs clés du référencement est l'importance du lien, véritable "sang du Web". En ce sens, "l'annuaire" ne peut être ignorée dans une stratégie.

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