Trente-sept experts analysent l'algorithme de Google pour en décortiquer les facteurs clés !

Publié en Avril 2007 par SEOMOZ un document intitulé Google Search Engine Ranking Factors propose le compte rendu d'une étude réalisée par 37 spécialistes du référencement et du webmarketing des principaux facteurs de classement des pages de résultats de Google.Une quarantaine d'experts, tous reconnus dans le domaine du SEO/SEM, ont participé à une étude sur les principaux facteurs influençant - de près ou de loin - les réponses de la page de résultat de Google (SERP). Cette analyse fait suite à celle réalisée en 2005 par une douzaine d'analyste et publiée toujours par SEOmoz. Plus fournie en spécialistes, plus précise et aussi mieux documentée, ce nouveau dossier millésime 2007 propose une richesse de données inestimable. Pour arriver à un consensus sur les 53 facteurs retenus influençant les moteurs de recherche, chaque participant a attribué une note allant de 1 à 5 pour juger de la pertinence de chacun des éléments.

Ce qui ressort de cette analyse est la mise en évidence de :

• Facteurs principaux influençant positivement le référencement et reconnus comme tels dans le positionnement des résultats.
• Facteurs clés qui peuvent pénaliser un référencement.
• Facteurs controversés dont la valeur et l'impact sur le référencement n'a pas fait l'objet d'un consensus et dont l'utilité n'est pas prouvée.

Cette analyse, aussi professionnelle et qualitative qu'elle puisse être n'est donc pas LE mode d'emploi de l'algorithme de Google. Les secrets de l'outil de recherche le plus utilisé au monde restent encore et toujours bien protégés !

Consensus sur les facteurs positifs

Les cinq facteurs incontournables pour optimiser ses résultats de positionnement

Parmi tous les facteurs pris en compte, cinq ressortent comme ayant fait l'objet d'un réel consensus sur leurs impacts (note de 4 sur 5) et accord quasiment parfait des spécialistes interrogés.
Voici traduite et commenté, les cinq points considérés comme cruciaux dans le cadre d'une optimisation SEO ainsi qu'une sélection de quelques commentaires des spécialistes intérrogés :

1/ Présence des termes clés dans la balise title

Avec une moyenne de 4.9/5, les experts interrogés sont unanimes quand à l’importance de la présence du ou des mots-clés cibles dans la balise de titre des documents HTML. Si tous soulignent les effets bénéfiques d’une bonne optimisation des balises title. Une mise en garde est tout de même avancée : Attention à bien utiliser la balise titre pour informer et non pas proposer une suite de mots clés.

Russ Jones

Le facteur le plus important en terme de taux de clic dans les pages de résultats des moteur de recherche (Most important for CTR in SERPS), c'est aussi la balise HTML la plus puissante que vous avez à votre disposition. (...) Une bonne étiquette de titre peut aider, une mauvaise étiquette de titre peut ruiner une page (A good title tag can help a little, a bad title tag can ruin a page..

2/ Le texte du lien HTML (entrant)

Avec une note globale de 4.4/5 le choix d'un "bon texte" sur un lien entrant (Anchor text) fait l'objet du deuxième consensus de cette étude.
C'est aussi l'élément sur lequel les webmasters ont le moins d'influence, ne pouvant pas toujours nommer le lien HTML comme ils le souhaite sur un site tiers.

Marcus Tandler

Le texte de liens est toujours le facteur le plus important

Lucas Ng (aka shor)

(...) Souvenez vous de l'effet "miserable failure".

Eric Ward

Comme toutes les choses, oui et non. Cela dépend de quelle façon est renvoyé le lien et par qui.

3/ Le poids/autorité du lien mesuré grâce aux connexions de tous les sites à travers le Web

3eme de ce top 10 des optimisations indispensables avec 4.4/5, la qualité des liens qui renvoient vers le site cible est considéré par les spécialistes comme cruciale. En d'autre terme, le fameux Page rank de google serait toujours à prendre en compte pour des échanges de liens...

Lucas Ng (aka shor)

Pensez une page Web comme une ville. Si une ville a des autoroutes, des aéroports, des gares et un port, c'est un bon indicateur de l'importance de la cité.
Une page Web est restée orpheline sans liens renvoyant vers elle ? Cela peut aussi être une tribu cachée d'Amazones que personne n'a découvertes.

4/ L'âge du site Web

Attention, il n'est pas question ici de la date d'enregistrement original du nom de domaine, mais plutôt du lancement du contenu indexable vu par les moteurs de recherche. En d'autres termes, cela correspond au premier passage du moteur de recherche sur le site avec du contenu. (notez qu'il est possible que ce facteur soit soumis aux changements de propriétaires du nom de domaine.) Considéré comme d'une exceptionnelle importance (4.1/5) ce facteur fait l'objet d'un large consensus.

Jill Whalen

C'est un facteur très important, particulièrement pour les sites de moins de 1 an.

Chris Boggs

Nous avons constaté que les nouveaux sites fleurissent tant qu'ils ont un rapport clair au site d'origine qui a déjà gagné de la popularité.(We have seen new sites flourish as long as they have a clear connection to the "parent" site that has already gained trust.)

5/ Importance des liens dans la structure de liaison interne du Site

L'importance des liens internes (renvoyant à des pages du site mère) est ici mise en évidence. Plus un maillage des pages entre elles sera effectif, plus ceci pourra combler un manque de visibilité externe et donc, augmenter la popularité de l'ensemble des pages.

Jonah Stein

Cela dépend de la taille du site en rapport avec son Page rank. (...) quelques sites n'obtiennent pas un référencement complet de leurs page, donc la jonction interne des liens entre eux peut être essentielle.

Le document Google Search Engine Ranking Factors est riche en enseignement, que ce soit sur les éléments positifs ou négatifs en rapport au référencement.

La lecture des différents facteurs traités, et plus encore les commentaires de tous les participants vous apprendrons beaucoup sur le travail, l'expertise et le temps que demande un bon référencement... Nous sommes en effet bien loin de la solution miracle proposée par certain SEO consistant à placer un site Internet sur une centaine d'annuaires pour des sommes dérisoires.