Google démystifie les pénalités dues au contenu dupliqué

Définition : Duplicate content
En français : Contenu dupliqué
Par contenu dupliqué, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. (Google)

Démystification d'un mythe : Contenu dupliqué

Determiner le contenu duplique
C'est sans doute l'une des premières choses que l'on apprend quand on se lance dans l'e-marketing et le référencement : Éviter à tout prix le contenu dupliqué.
Cela signifie deux choses concrètement :

Que les textes doivent être originaux.

Qu'une page est forcement égale à une url.

searchengineland.com met en avant dans cette petite illustration (traduite pour l'occasion) la méthode d'analyse du contenu par les moteurs de recherches. Ces derniers par une série de filtre choisissent la page qui leur semble être la source.
(Source image : searchengineland.com)

Les risques encourues ?

Une série de pénalités allant d'une perte de positionnement au sein des SERP à un bannissement pure et simple de l'index de Google.
Des sanctions qui font peurs et qui ont poussées bons nombres de webmasters à travailler leurs urls ré-écrites et à partir à la recherche des "violeurs" de contenu.

C'est un peu de ce mythe (partiellement fondé) qui s'écroule aujourd'hui avec la communication de Susan Moskwa Webmaster trends analyst chez Google :

Le contenu, toujours le contenu, encore le contenu

Google à toujours eu un mot d'ordre récurant : Créez du contenu unique et original et votre site sera bien référencé.
Une notion simple à comprendre, perpétuellement répété par Google (et les autres moteurs). Plus que les sanctions, ce sont les risques et les cas les plus courants de duplicate que Google a déjà défini dans son Centre d'aide pour webmaster : Contenu en double C'est donc confirmé, le contenu dupliqué n'est pas synonyme de pénalité(s) à partir du moment ou certaines règles sont respectées :

• Ne pas créer plusieurs pages, sous-domaines ou domaines présentant un contenu en double.
• Évitez les programmes d'affiliation avec peu ou pas de contenu original.
• Dans le cas d'une participation à un programme d'affiliation, s'assurer que le site a une vrai valeur ajoutée.
• Le contenu doit être unique et pertinent pour donner aux utilisateurs une raison de visiter ce site en premier.
• La copie d'articles dans leurs intégralités (surtout si la source n'est pas citée et "linkée") est a éviter.

L'url unique en question

La plus grosse partie de l'article original détail ce point critique tant analysé et décrié par les webmasters.
Un autre mythe s'effondre.
Deux, trois ou quatre urls n'influencent pas (en théorie) les résultats du moteur de recherche, mais simplement les performances du site (+ de liens = + de requêtes serveurs).
-"Avoir ce type de contenu dupliqué sur votre site peut avoir des répercussions sur la performance de votre site, mais ne cause pas de sanctions." (Having this type of duplicate content on your site can potentially affect your site's performance, but it doesn't cause penalties.)

Les CMS montrés du doigt...

Les CMS sont ainsi mis en avant comme principales causes d'urls dupliquées.
-"Ce type de duplication "accidentelle" est assez commun, en particulier sur de nombreux CMS"
(This type of non-malicious duplication is fairly common, especially since many CMSs).

Le message officiel de Google est clair : Si la fraude n'est pas clairement définie, (limitation du nombre d'urls différentes référencés) le moteur de recherche fera lui même le tri entre les urls dupliquées, sans que le webmestre n'ai besoin d'intervenir.

Trois étapes de détection pour une url dupliquée involontairement

• Lorsque Google détecte un contenu en double, comme par exemple les variations causées par l'ajout de paramètres url, les différents liens sont réunis dans un groupe d'url.
• Google choisit ce qu'il pense être la "meilleure" url pour l'afficher dans ces résultats. C'est à dire la plus représentative du groupe ainsi créé.
• Enfin, l'url choisie bénéficie de tous les avantages (Pagerank de la page, popularité, etc...).

Attention toutefois, deux effets négatifs peuvent résulter d'un trop grand nombre d'urls :

• le risque de diluer la popularité de l'url choisie.
• Ralentir l'indexation du site par le robot d'exploration de Google

La conclusion de Google sur le contenu dupliqué :

Si Google garde quelques secrets, son discours (sur le blog ou sur la documentation officielle) est quand même rassurant au sujet du duplicate.

-"Généralement, vous n'avez pas besoin de soumettre une demande de réexamen lorsque vous supprimez du contenu dupliqué." (suppression des urls en double donc)

• "Si vous êtes un webmaster débutant ou confirmé, il est inutile de dépenser trop d'énergie à se préoccuper de contenu en double car la plupart des moteurs de recherche ont les moyens de faire le tri."
  
• "Vous pouvez aider vos amis webmasters en ne perpétuant pas le mythe des sanctions dues au contenu dupliqué."

Cette communication de Google signera t-elle la fin d'un mythe ? C'est que certaines légendes ont la vie dure..